欧洲杯开幕，背后的四家中国金主都有谁？ - 知乎

　　在因为疫情被迫推迟一年后，欧洲杯终于在6月12日罗马的奥林匹克球场拉开帷幕，只是原本的前缀2020年欧洲杯看上去带着些许尴尬。

　　因为是在罗马开球的缘故，开幕式上充满了意大利元素。

　　先是意大利国宝男高音波切利上献唱了一曲《今夜无人入睡》。

　　之后罗马奥林匹克球场两位曾经的主人——罗马队名宿托蒂和出道于拉齐奥队的内斯塔登场,送上比赛用球。

　　最终揭幕战的比分也没有让1万6000名入场的意大利球迷失望，主场作战的意大利兵不血刃，3：0 轻取土耳其。

　　熬夜看着转播时，除了意大利性情大变的酣畅进攻，倒是四周广告牌上随处可见的中文广告，也分走了我不少注意力。

　　从蚂蚁链，支付宝Alipay，海信电视到Vivo，Tiktok，一种“寻思着我熟啊”的亲切感油然而生，有那么一瞬间，彷佛回到了中超的赛场。

　　尽管广告名字打的是外文名，但整个杯赛上的中国元素一点不少。

　　其中中国企业海信、vivo、支付宝、抖音国际版Tik Tok都贵为本届欧洲杯的顶级赞助商之一。

　　而本届欧洲杯总共有12家顶级官方赞助商， 能挤进名单的都是像Booking、可口可乐、联邦快递、喜力啤酒、卡塔尔航空和大众这些国际一流品牌。

　　换句话说，中国企业不仅挤进了国际舞台，更是占据这次欧洲杯顶级官方赞助商的三分之一。

　　要知道，在上届2016年欧洲杯，能出现在背景墙上的中国企业还只有海信孤零零的一家。

　　2016年欧洲杯上打出的海信电视广告

　　作为第一个签约欧洲杯赞助合同的中国品牌，海信电视在首次亮相 2016 年欧洲杯后一发不可收拾，接连在2018 年俄罗斯世界杯和本届欧洲杯登场。

　　眼见海信电视出海尝到甜头，支付宝Alipay紧随其后成为第二个欧足协的顶尖赞助商。

　　双方在2018 年 11 月签约，大手一挥就是签下八年合同。所以不出意外的话，下届2024年欧洲杯上，我们还能在球场上看到熟悉的Alipay字样。

　　同蚂蚁集团有着千丝万缕的区块链公司ANTCHAIN，紧随其后也宣布与欧足联建立为期五年的全球合作伙伴关系， 成为2020年欧洲杯的官方全球区块链合作伙伴。

　　所以下场球赛看到场外的AntChain广告，也是自家人哈。

　　手机公司Vivo 在去年 10 月也和欧足联建立伙伴关系，成为欧洲杯赛场上第三个中国身影。

　　最后，字节跳动旗下抖音国际版TikTok在今年年初成功入局，凑成了中国企业在本届欧洲杯上的最后一块版图。

　　TikTok制作的2020年欧洲杯广告丝滑到了极点

　　不能免俗的是，好奇心让我想知道为了让背景板上出现自己的名字，这些中国企业究竟砸了多少钱？

　　由于欧足联没有对外公布赞助合同的细节，具体金额无从知晓。

　　不过根据欧足联上一届欧洲杯的官方财务报告来看，2016 年欧洲杯从商业权利中获得了 4.8 亿欧元收入。

　　而欧美媒体预测本届2020年欧洲世界杯赞助商收入基本和上一届持平，因此四家中国企业掏出的真金白银至少也该有10个小意思。

　　付出巨资，中国品牌得到的回报又是什么？

　　根据市场统计，一个企业品牌知名度每想要提高1个百分点，至少要砸出2000万美元的广告费。但借助辐射极广的体育赛事，同样的花费，品牌宣传效果至少能品牌知名提高10个百分点。

　　以第一个吃到世界级IP螃蟹的海信电视为例。

　　2016年，海信电视的广告首次亮相欧洲世界杯，当年就获得了23.18%的海外销售增长。

　　尤其是2016年欧洲杯期间，海信电视在第二季度欧洲市场的销售提高56%，环比增长65%。

　　海信借力2020年欧洲杯打出促销

　　一份欧洲杯赞助合同让海信在全球除中国以外11个主要国家知名度提升了六个百分点。

　　作为重要性仅次于世界杯的杯赛，这次2020年欧洲杯，信号将直达全球约120个国家和地区。海信场边广告、比分弹窗等品牌信息将在全球数亿观众的脑海品中时时强化。

　　海信电视负责人底气十足的表示，2021年海信海外市场的自主品牌收入占比将突破80%。

　　智能手机大厂Vivo也准备借力欧洲杯，今年同步进军波兰、德国、法国、西班牙、意大利和英国6大市场。

　　Vivo想要凭借欧洲杯挤入欧洲市场

　　品牌更是放出狠话，要在年底覆盖超过12个欧洲国家市场，继续和三星，苹果还有其他的中国友商们好好在欧洲市场掰扯掰扯。

　　欧洲智能手机市场玩家只剩三星，苹果和中国厂商

　　回看二三十年前，邻邦日本和韩国的品牌也是采取了同样的打法。

　　三星，现代，索尼，松下，丰田轮番在欧洲杯，世界杯这些国际顶级赛事上绣上品牌名字，顺利在全球打响了知名度。

　　顶尖赛事不仅仅是一场事关国家荣誉的足球豪门盛宴，通过赞助商阵容的变迁也能反应全球区域经济和产业格局的变迁。

　　当Vivo和海信电视出现在欧洲杯赛场四周的广告.

　　支付宝成为欧足联市上首个官方网站以外开通的售票渠道。

　　抖音国际版Tik Tok成为欧洲杯史上第一个科技和娱乐媒体平台赞助商。

　　三十年河东，三十年河西的轮回，欧美日韩企业对赞助席位的包圆也被冲向海外的中国企业打破。

　　2018年俄罗斯世界杯开幕时。

　　《卫报》曾经这么形容，夏天去看世界杯的球迷们将会看着中国电视机、用着中国手机、坐着中国电动滑板车，甚至喝着中国奶制品。

　　随着跨境出海的浪潮风起云涌，我相信将看到不少让我们熟悉又骄傲的品牌，在欧洲深入人心。